Libro de la Semana: Design Total

Esta semana el libro que nos acompañará será la edición brasileña titulada Design Total, una obra que nos muestra el trabajo de la oficina Cauduro Martino en São Paulo durante la década de los 70s y que reunía diseño, arquitectura y urbanismo.

Este título nació producto de una tesis de magíster del arquitecto Celso Longo, cuya peculiar historia tiene mucho de trabajo, astucia y buena suerte. Ingresó a estudiar arquitectura en la Universidad de São Paulo con un objetivo claro y obvio: ser un arquitecto. Sin embargo salió de la esa escuela comprendiendo que en realidad la arquitectura no le motivaba profesionalmente como pensaba, puesto que en su recorrido universitario había descubierto que el diseño gráfico se había convertido en su verdadera pasión. Trabajó en distintas oficinas de diseño, hasta que llegó al famoso escritorio paulista Cauduro Martino.

Ya pasado el tiempo normal de ambientación a ese nuevo espacio laboral, comienza a apreciar los tesoros que contiene esa casa, entre ellos una riquísima biblioteca con algunas obras fundamentales del diseño gráfico en sus primeras ediciones. No obstante, para su gran sorpresa encontraría en un armario maquetas, impresiones, copias heliográficas y manuales de identidad visual de proyectos mayores que alguna vez Celso escuchó. Tenía relación con obras que vinculaban el diseño gráfico, el diseño industrial y la arquitectura, y que habían sido aplicados en la ciudad hace ya algunas décadas.

Esta idea algo confusa relacionada con esos proyectos guardados en el armario, seguiría dando vueltas en su cabeza por largo rato. Sin embargo volvería a captar su total interés cuando vuelve a la Universidad de São Paulo a realizar un programa de magíster. Comienza sólo con la idea de que seguirá una línea que vincule arquitectura y diseño, no obstante no tenía idea de que trataría su trabajo de tesis. Allí es donde cobra importancia su profesor guía, Chico Homem de Melo, que le recomendaría realizar una investigación acerca del poco investigado diseño brasileño, mediante un registro analítico de las obras de la oficina Cauduro Martino, aprovechando su cercanía con ellos.

Allí es donde comienza la historia de este libro: Design Total.
Dentro del proceso de investigación que realizaría en la oficina Cauduro Martino, tiene que volver a revisar ese armario que tanto le había llamado la atención tiempo atrás. Allí las piezas comienzan a hacer sentido, descubriendo partes de un enorme proceso de diseño que configuraría la identidad visual de la ciudad de São Paulo. Es así que registra cinco trabajos importantes: el Metro de São Paulo (1967), el Zoológico de la ciudad (1972), la Avenida Paulista (1973), el Sistema Municipal de Transporte (1974), y el Banespa (1975).

Celso Longo a través de los proyectos investigados contrapone el São Paulo de los años 60s con Brasilia. Y es que el impacto nacional que tuvo la nueva capital, toco hondo en el caótico centro económico de Brasil y Latinoamérica, puesto que se encontraba en pleno proceso de explosión demográfica y necesitaba de un urgente orden en muchos de sus aspectos. Un orden que le permitiese retomar esa bandera que ya aparecía registrada en ciertas revistas chilenas de fines de los años 20s y principios de los años 30s: convertirse en la Nueva York de Iberoamérica.

Es interesante el proyecto gráfico de este libro, editado por la genial Cosac & Naify de São Paulo, donde más que un texto omnipresente, se busca hilar un discurso visual que permita comprender y aprehender las implicancias identitarias que tuvieron estos proyectos en la idea de una metrópolis ubicada en un país que había cogido el testimonio de la modernidad.

Con su título, Design Total nos deja patente que estos proyectos reúnen distintos procesos y oficios proyectuales, y que por lo tanto apostaron por reunir diversas escalas. Ideas que se recuerdan con cierto dejo de nostalgia en nuestros días.
Te recomendamos absolutamente el libro Design Total de Celso Longo, editado en el año 2013 por la Cosac & Naify. Si te interesó puedes conseguirlo en Chile únicamente a través de Naranja Librería.

Información Bibliográfica
Formato: Tapa blanda
Autor: Celso Longo
Editorial: Cosac Naify
Cantidad de páginas: 224
Dimensiones: 19,5 x 23,8 cm
Año de publicación: 2014