size? Covent Garden

Desde el sábado 20 de julio está disponible en el size? Convent Garden una exposición con motivo del 20 aniversario de Nike Air Max 95.

El espacio da una visión general el diseño original de Sergio Lozano y además presenta el último diseño –creado por Ben Yun– alternativo “Ultra Jacquard”. Además se podrán ver 20 de los mejores diseños que se han hecho de las AM95; desde un modelo original de 1995, pasando por las “Stash” de 2006, “Running Man” de 2012 y terminando con las “Independence Day” de el año pasado.

En ‘Causeineedit ya hemos hecho un repaso muy profundo sobre el icónico modelo de Nike que puedes leer aquí, pero si te encuentras en Londres (UK), no puedes dejar pasar la oportunidad de visitar este “Convent Garden” de size?. Estará disponible hasta el 20 de agosto en:

size? Covent Garden
37a Neal Street
Covent Garden
London
WC2H 9PR

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Nike Air Max 95: La historia oculta

Desde 1995 hasta el infinito

Ya han pasado dos décadas desde la presentación de las Air Max 95. Estas zapatillas y su llamativo toque de color amarillo neón marcaron un cambio en el paradigma del calzado de running de alto rendimiento e irradiaban una extraña sensación de confianza, como si fueran conscientes de las alabanzas que pronto recibirían. Con un diseño totalmente innovador y distinto a cualquier otro producto de su categoría, las zapatillas atraían la atención de forma inmediata.

El atrevido responsable de dicha creación fue el diseñador de calzado de Nike, Sergio Lozano. Desde el mismo día en que fue contratado para trabajar en el proyecto Air Max demostró una gran confianza en sí mismo y en su equipo, y así llegaron las innumerables versiones y finalmente la fabricación de las Air Max 95. No fue una tarea fácil.

“La primera crítica al concepto de las Air Max 95 no fue del todo positiva, ya que algunos pensaron que estaba bien, pero a otros no les gustó en absoluto”

Air Max 95 OG
Air Max 95 OG

“La idea recibió el apoyo de algunos grandes deportistas, sin los cuales no hubiera sido posible crear estas zapatillas”

Una aventura arriesgada

En la década de los 90, Nike Running había sucumbido ante el auge de Nike Basketball. Con toda una generación fijada en el baloncesto como idea de estilo deportivo, el equipo de Running sabía que no podía quedarse atrás. El proyecto de las Air Max 95 representó de alguna forma volver a capturar toda la energía que rodeaba a la categoría durante los años 70 y principios de los 80. Tenían que ser atrevidas, provocativas y diferentes a cualquier otra zapatilla creada hasta el momento. “El equipo de Running quería agitar un poco el panorama y arriesgarse, y supongo que yo representé ese riesgo”, recuerda Lozano.

El primer boceto de Sergio Lozano permaneció inalterado durante algunos meses, hasta que las primeras sesiones creativas de las Air Max no convencieron en absoluto a Lozano. Para dar un nuevo impulso a la familia Air Max, tenía que encontrar algo realmente único. Pronto se iluminó su proverbial bombilla y salió a la luz su boceto del día lluvioso. Cogiendo el boceto como modelo, Lozano y su equipo se propusieron introducir una cámara de aire visible en la parte delantera, incorporando las últimas novedades en amortiguación de aire para los runners que exigían una mayor protección. Pero a pesar de sus avances iniciales, una pregunta traía de cabeza a Lozano: “Me acordé de algo que Tinker Hatfield decía siempre que trabajaba en otros proyectos: ‘Muy bien, ya tienes un gran diseño, pero ¿cuál es tu historia?’” Encontró su respuesta en unos libros de anatomía guardados en la biblioteca de diseños de Nike. Lozano se sintió atraído por la correlación entre la estructura del cuerpo humano y los elementos esenciales del diseño del producto. El resto fue sencillo: “Sólo tuve que relacionar los elementos comunes entre sí”. El primer prototipo de las Air Max 95 se creó inspirándose básicamente en las costillas, las vértebras, los músculos y la piel del cuerpo humano.

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Si es fácil, no vale la pena

El principal punto fuerte de las Air Max 95, su singularidad, fue también su mayor obstáculo. Durante la fase de revisión del diseño, Lozano y su equipo se dieron cuenta rápidamente de que todavía no estaban a salvo. El aspecto era tan diferente que algunos dudaron de su potencial. “Tenía partidarios y detractores, pero cuando recibes este tipo de reacciones emocionales sabes que estás en el buen camino”, explica Lozano. Al principio, este avanzado diseño no incluía ningún logotipo Swoosh. Al compararlo con dos de los otros nuevos modelos de Nike, con cámara de aire visible en la parte delantera y suela negra, surgieron las dudas. Pero Lozano y su equipo no abandonaron el proyecto y, con el tiempo, terminaron por convencer a los más reticentes.

“Creímos que Nike ya era una marca bastante reconocible y que el diseño hablaría por sí mismo. ¿Por qué lo necesitábamos –sobre el Swoosh–? La cámara de aire ya era visible, y ahora además incorporábamos otra cámara visible en la parte delantera del pie”.

También se planteó la cuestión de dónde colocarla. El diseño de las zapatillas no permitía colocarla en el lugar tradicional, siguiendo el empeine, sin alterar sus características definitorias. Al final, el logotipo Swoosh se colocó en el cuarto posterior del empeine. Una vez finalizado el diseño, llegó el momento de decidir cuál sería la primera combinación de colores. La idea inicial de Lozano fue que los colores fueran tan funcionales como las propias zapatillas: “En Oregón las personas corren por senderos en días lluviosos, y cuando no han corrido ni diez kilómetros las zapatillas ya parecen gastadas. Mi idea era disimular un poco este hecho”. Su eterna confianza se hizo evidente una vez más cuando decidió que el gris sería uno de los colores principales. “Me dijeron que el gris no vendía, y me lo tomé como un desafío”. En la base de la zapatilla, donde normalmente se acumula más suciedad, se utilizaron los colores negro y gris oscuro, y a partir de ahí los tonos iban siendo cada vez más claros hasta llegar a la parte superior. El característico tono amarillo neón de las Air Max 95 se eligió como un guiño al kit de carreras más característico de la historia de Nike, que sigue ofreciendo
una gama de colores muy llamativos en las zapatillas de clavos y de carrera campo a través.

Lozano y su equipo no se dieron por vencidos y siguieron batallando, versión tras versión, hasta que la zapatilla empezó a fabricarse. Su confianza dio sus frutos y las zapatillas se convirtieron muy pronto en un elemento definitorio de los movimientos musicales emergentes en Londres, Nueva York, etc., cuya música descarada y colectiva casaba a la perfección con el diseño del calzado. La cultura juvenil adoptó las Air Max 95, y la franquicia Air Max se convirtió en una marca de estilo. La apuesta de la categoría de Running dio sus frutos, recuperó su lugar en el sector del calzado y atrajo a jóvenes diseñadores de todo el mundo. Ahora, con la madurez que otorgan sus veinte años, el concepto de Sergio Lozano sigue influyendo en el diseño contemporáneo.

Air Max 95 OG
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